Optimisation de site web | 11 astuces qui peuvent améliorer votre positionnement sur Google et Bing


Optimisation de site web | 11 astuces qui peuvent améliorer votre positionnement sur Google et Bing

Il y a une gigantesque corrélation entre l’optimisation de site web et l’amélioration de la qualité de votre site web (SEO des pages). Votre positionnement naturel sur les moteurs de recherche dépendent également de ce que les autres pensent de vous (SEO externe ou hors de votre site web). Aujourd’hui, nous regardons ensemble 11 elements à optimiser si vous voulez améliorer votre positionnement naturel sur les moteurs de recherche. Nous donnerons des exemples pratiques et quelques outils de références qui peuvent vous aider.

Qu’est-ce que l’optimisation pour un meilleur positionnement de votre site (SEO) ?

De façon générale, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut être définie comme toutes technique utilisées pour améliorer la visibilité naturelle de son site sur les moteurs de recherche. Lorsqu’on fait allusion à la visibilité naturelle, on parle parfois de deux paramètres. À savoir :

  • L’optimisation des pages du site (On-page SEO). Ceci va consister à appliquer une ensemble de technique en développement web et marketing pour rendre son site mieux que ceux des compétiteurs.
  • L’optimisation externe (Off-page SEO). Elle consiste entre autres d’afficher son site sur des répertoires d’entreprises local, faire parler de son site par des clients ou des autres entreprises. Ou encore être présent en ligne.

L’optimisation des pages est occasionnellement très facile. En effet, si vous prenez le temps de suivre les suggestions et recommandations, vous serrez en mesure d’améliorer votre site. D’autre part, l’optimisation externe est un travail récurrent qui demande une certaine confiance des clients et visiteurs.

L’optimisation des pages du site (On-page SEO).

Pour optimiser les pages ou la qualité de votre site web, vous devez prendre le temps d’adapter les bonnes pratiques durant le développement. Combiné aux bonnes pratiques, vous devez prendre en considération les recommandations des moteurs de recherche tels que Google.

Lorsqu’on parle de bonnes pratiques, on fait notamment allusion à :

  • La performance de votre site web
  • L’adaptabilité de votre site à tous types d’écran
  • La sécurité de votre site internet
  • L’ergonomie
  • La pertinence de votre contenu.

Il existe plusieurs recommandations des moteurs de recherche hormis les bonnes pratiques. Nous pouvons citer entre autres:

  • Créer un plan de site web
  • Configurer un fichier robots
  • soumettre son site sur Google Search Console
  • Configurer les pages d’erreurs et bien faire ses redirections

Nous irons plus en profondeur sur l’aspect de l’optimisation des pages et du site plus bas dans cet article.

L’optimisation externe (Off-page SEO)

Pour faire de l’optimisation externe, vous devez travailler sur la pertinence de votre contenu et la relation avec les clients ou visiteurs. En effet, cela consiste à inciter du monde à parler de vous en positif.  D’après la logique des moteurs de recherche, si le monde discute de vous, cela signifie que vous avez certainement quelques choses de bon à offrir. Il existe plusieurs façons pour y arriver:

  • Soumettre votre site web dans les annuaires en ligne. Les annuaires sont l’excellent moyen d’accroitre sa visibilité en ligne. Plus vous êtes visible dans les annuaires, plus vous avez de chance d’augmenter votre positionnement en ligne.
  • Demander l’avis des clients ou visiteurs. Lorsque vous rendez un service aux clients, vous pouvez, par exemple, leur solliciter leur avis sur vos produits ou services.  Les avis positifs auront pour effet d’inciter les autres personnes à vous solliciter. D’autre par, les moteurs de recherche voudront vous référer davantage de visiteurs.
  • Faire des publications comme invité. Publier sur des sites web externe comme invité peuvent vous aider à acquérir une certaine crédibilité.
  • être présent sur les médias sociaux. Votre présence sur les moteurs de recherche et votre cote de popularité peut également améliorer votre taux de visibilité

Tout le travail autour de l’optimisation externe des d’accroître votre cote de confiance auprès de moteur de recherche. Cette cote de popularité peut-être caractérisée par ce que l’on appelle communément l’autorité de votre nom de domaine. Un nom de domaine plus élevé à plus d’autorité que les noms de noms de domaine avec une cote plus basse. Ceci dit, une compagnie avec la cote supérieure à la vôtre vous aimerait à accroître la vôtre si elle parlait de votre site web.

Pourquoi améliorer son site pour les moteurs de recherche

L’optimisation naturelle pour positionnement de votre site sur les moteurs de recherche offre plusieurs avantages.  Ci-dessous quelques bénéfices du SEO.

L’amélioration de l’expérience des utilisateurs

Toutes les règles d’optimisation des sites web ont pour but d’améliorer la qualité de votre site web ; et par conséquent l’expérience des utilisateurs. Ainsi, si vous prenez le temps d’améliorer votre site, vous verrez une nette différence sur vos statistiques et le temps que passent les clients sur votre site. Les règles SEO telles que :

  • L’adaptation de son site web à tous types d’écrans.
  • La réduction du temps de chargement des pages
  • Renforcement de la sécurité de son site
  • Test du site sur différents navigateurs

Sont des règles SEO qui peuvent avoir un impact assez rapide sur l’expérience des utilisateurs.

Augmentation des chances de faire plus de ventes

Lorsque vous améliorez votre site web pour une meilleure expérience cliente, nous augmenter les chances de faire plus de ventes. En effet, plus les clients ont envie de rester sur votre site, plus ils/elles pourraient acheter. D’autre part, dans la majeure partie des cas, les visiteurs qui viennent sur votre site web naturellement sont plus ou moins intéressés par votre contenu.  Vous pourriez, par exemple, vous servir des outils tels que :

  • Google Search Console pour soumettre constamment votre plan de site XML pour accroître le nombre de pages indexé
  • Les mots clés enregistrés via Google Analytics pour optimiser votre contenu régulièrement.

Devenir chef de file dans votre secteur

L’une des règles du SEO consiste à améliorer son contenu pour mieux se positionner face au concurrent. Si votre contenu est beaucoup plus pertinent que ceux des compétiteurs, vous aurez plus de chance d’être en tête de page et par conséquent une référence.

Faire grandir sa marque en ligne

Grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche, vous avez la possibilité de faire grandir votre marque en ligne. En effet, votre contenu et le fait d’apparaître facilement en tête de page, véhicule une image positive sur votre entreprise.

Comment optimiser le positionnement de votre site web (On-page SEO) ?

Il existe plusieurs paramètres à améliorer pour l’optimisation de site web. Nous allons lister ici onze qui peuvent vous aider. Nous allons par la même occasion vous donner quelques astuces pour les appliquer sur votre site web.

1 – Ajouter du texte dans la Balise Titre

<head><title>Example Title</title></head>

La balise titre est l’une des plus importantes en optimisation pour les moteurs de recherche. En effet, les robots du net l’utilisent généralement pour afficher les titres de votre page sur le web. Le contenu de cette balise apparaît en haut du navigateur lorsqu’on accède vos pages. Si vous faites une recherche sur Google, vous verrez des résultats avec au moins trois paramètres. Parmi ces paramètres, vous avez les informations tirées de la balise titre (dans le cas où elle est disponible sur le site).

Comment ajouter les informations dans la balise title ?

De façon fondamentale, l’ajout des informations dans la balise title, va tout simplement consister à modifier l’entête du code là vos pages. Si vous avez accès au code sources, vous pouvez tout facilement remplacer le texte dans la balise <title></title>. La procédure dépend fortement de la solution que vous utilisez.

  • Sur un site HTML, ouvrez le document HTML correspondant à la page et modifier l’entête du site.
  • Avec les gestionnaires de contenu (exemple : Magento, Drupal, Joomla …), vous devez localiser la section correspondant au méta donné.
  • Pour des solutions dynamiques personnalisées, vous avez toujours la possibilité de créer des règles qui vous font apparaître des données personnalisées.

Recommandations pour l’optimisation de la balise titre

Pour mieux optimiser votre balise title, vous pouvez suivre les recommandations suivantes :

  • Écrivez du texte entre 50 et 70 caractères. Si vous mettez plus de caractères, les moteurs de recherche tels que Google vous afficher les 50 à 70 premiers.
  • Rassurez-vous d’inclure le mot clé principal de la page dans le titre. Dans le cas où vous êtes un restaurant et avez créé une page parlant des sandwichs, vous pouvez, par exemple, inclure le mot sandwich dans le titre.
  • Un modèle de titre recommandé par plusieurs experts tels que MOZ est « Mot clé principal — Mot clé secondaire | Nom de compagnie ».

À titre d’exemple, supposons que vous êtes un garage automobile offrant du changement des roues appelé Garage Expert Inc. Un exemple de titre pourrait être « Garage automobile — Changement de roues | Garage Expert Inc ». Dans le code, on aura la forme suivante :

<head>

<title>Garage automobile — Changement de roues | Garage Expert Inc</title>

</head>

2 – Optimiser le méta description

Écrivez des métadescription pour vos pages. C’est comme un résumé de votre page. Par exemple, les moteurs de recherche utilisent la plupart du temps les informations de votre méta titre et de votre métadescription pour rediriger un visiteur vers votre site Web. Cependant, vous devez vous assurer que vos informations sur votre méta titre, votre métadescription et votre contenu sont liés. Sinon, les moteurs de recherche finiront par pénaliser votre site Web. Les méta descriptions contiennent entre 70 et 160 caractères (espaces compris).

<meta name="description" content="">

Tout comme la balise titre, le méta description est dans l’entête du site. Elle représente le résumé de la page. En effet, les moteurs de recherche l’utilisent généralement pour afficher un bref résumé de votre page. Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous verrez parfois cette dernière juste après le titre. Ainsi, si vous voulez améliorer votre présence en ligne, vous devez optimiser la balise méta description.

Comment ajouter les informations dans la balise méta description

L’approche est semblable à la balise title. Vous avez plusieurs possibilités pouvant dépendre de la technologie que vous utilisez.

  • Sur un site HTML, ouvrez le document HTML correspondant à la page et modifier l’entête du site. Vous êtes obligé de remplacer/ajouter le contenu dans la balise
  • Avec les gestionnaires de contenu (exemple : Magento, Drupal, Joomla …), vous devez localiser la section correspondant au méta donné. Ajouter du texte dans le formulaire méta description.
  • Pour des solutions dynamiques personnalisées, vous avez toujours la possibilité de créer des règles qui vous font apparaître des données personnalisées.

Recommandations pour l’optimisation de la balise méta description

Le méta description est généralement le résumé de la page. Pour une meilleure optimisation, vous devez :

  • Vous rassurez d’avoir du texte en dessous de 170 caractères
  • Inclure le mot clé principal dans sa description
  • être précis dans sa description

En se servant de l’exemple ci-dessus, un exemple de description pourrait être :

<meta name="description" content="Garage automobile basé à Montréal spécialisé en Changement de roues. Contactez Garage Expert Inc pour une consultation gratuite">

3 – Rendre propre son URL et facile à lire

Le format de votre lien URL peut posséder un impact sur le positionnement naturel de votre site sur les moteurs de recherche. En effet, les URL bien structurées ont beaucoup plus de cliques et de visibilités. Ainsi, si vous avez un site web dynamique (ou de plusieurs pages qui changent constamment), améliorer vos liens est un avantage énorme. Il existe plusieurs approches pour rendre une URL propre parmi lesquelles nous avons :

  • Le fichier .htaccess comme il est supporté par votre serveur.
  • Les options de votre application (exemple les CMS ou Framework)
  • Des extensions ou applications que vous pouvez installer sur votre site.

Ci-dessous un exemple d’URL avec paramètre :

https://www.prositeweb.ca/?page=montreal&category=restaurant

Le lien Ci-dessous peut être structuré ainsi :

https://www.prositeweb.ca/services/

Pourquoi avoir un Lien hyperliens bien structuré

Les liens bien structurés offrent plusieurs avantages à savoir :

  • Ils sont faciles à retenir – À l’exemple ci-dessous, se deviendrait beaucoup plus facile pour une personne de retenir Montréal/restaurant que de retenir son équivalence avec les paramètres.
  • Un lien bien structuré est beaucoup plus sécurisé. En effet, les liens avec les points d’interrogations ont des paramètres qui peuvent être utilisés pour attaquer votre site. Par exemple, page=Montréal, faire savoir que la variable est page.
  • Les moteurs de recherche peuvent facilement classifier votre contenu lorsque le lien est simple à lire.

Recommandation concernant les URL

Pour faciliter davantage l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche, vous pouvez suivre les recommandations ci-dessous :

  • Veuillez inclure le mot clé dans votre URL. Cela aidera les moteurs de recherche à classifier votre contenu.
  • Évitez un lien trop long. C’est plus simple à retenir lorsque c’est court.
  • Rassurez-vous de ne pas inclure les caractères spéciaux

Exemple d’URL optimisé : En supposant que vous avez un restaurant offrant des pizzas, un lien pour votre page parlant des pizzas pourrait être

example.com/restaurant/pizza-montreal

4 – Donner un titre/min-description à vos images avec la balise ALT

L’attribut alternatif est un élément HTML utilisé pour spécifier un texte alternatif qui s’affiche lorsque l’image ne se charge pas. De plus, les utilisateurs malvoyants utilisant lecteurs d’écrans seront en mesure de comprendre le sujet de la photo grâce à la description alternative.

<img src="" alt="">

La balise Alt permet d’afficher du texte si pour une raison quelconque le visiteur est incapable de voir l’image. Pour ce fait, il est donc important d’offrir une description qui illustre l’image en question. Dans le cas où vous avez une image qui l’illustre une voiture, donner le nom moto pourrait prêter à la confusion.

Exemple d’utilisation de la balise Alt :

<img src="https://www.prositeweb.ca/services/ecommerce/shopify.jpg" alt="Shopify development">

Recommandations sur l’utilisation de la balise ALT

Voici quelques recommandations qui peuvent vous aider à mieux optimiser votre balise ALT :

  • Ajoutez un contenu descriptif.
  • Rassurez-vous que le mot clé de votre page apparaît au moins une fois dans l’un des textes alternatifs

5 – Utiliser au plus un h1 dans sa page

Les balises de titre H sont des éléments HTML tels que h1, h2, h3, h4, h5 et h6. Lorsque vous utilisez des balises de titre h, elles apparaissent sur la page Web sous forme de titres ou de sous-titres. Habituellement, les moteurs de recherche utiliseront le h1 pour les résultats de recherche si la page manque de balise méta title. Utilisez vos mots-clés dans les en-têtes ensuite assurez-vous que le premier niveau (H1) comprend vos mots-clés les plus importants. Ne dupliquez jamais le contenu de votre balise de titre dans votre balise d’en-tête. Dans le cas où il est crucial de s’assurer que chaque page a une balise H1, n’en incluez jamais plus d’une par page. À la place, utilisez plusieurs balises H2 — H6.

<h1></h1>

La balise h1 est utilisée pour le titre le plus important de votre page. Les moteurs de recherche l’utilisent comme alternative si la balise Titre n’existe page.

Recommandations pour l’utilisation de la balise h1

  • Inclure h1 une seule fois sur le site.
  • Se rassurer que son contenu contient le mot clé de la page
  • Éviter un titre trop long.

Mode d’utilisation

Supposons que votre page parle du développement de site web et votre mot clé principal est Site web WordPress. Un exemple de titre h1 pourrait être :

<h1>Expert en création de site web WordPress à Montreal</h1>

6. Créez un plan du site pour votre site Web

Le plan de site est un fichier XML qui contient une liste enrichie des URL. Il fournit au moteur de recherche des informations sur la nature des URL internes d’un site.  Le but de cet article est de vous fournir des informations utiles concernant le plan de site et comment vous pouvez en faire usage pour améliorer votre référencement.

Sous quelle forme se présente ce fichier?

Sur le plan littéral, le plan XML est un fichier qui liste les adresses de toutes les pages de votre site. C’est un fichier très structuré et généré automatiquement par certains logiciels. Une bonne structure de votre fichier XML est importante dans la mesure où il permet de mieux indexer votre site internet. Le plan de site web est généralement accompagné du fichier robot.txt qui permet de définir les règles pour ce qui est permis ou pas.

Pourquoi un plan de site est-il utile pour l’optimisation de site web?

Il est très utile pour les robots de recherche, utile pour l’amélioration de votre référencement naturel.

À quel outil de web serait-il utile ce fichier?

Le plan de site est utile pour le SEO, car il permet aux moteurs de recherche de tracer/trouver de façon facile et efficace les pages de votre site internet. Le fichier XML contient généralement une liste de pages de votre site Web que vous avez choisi d’indiquer aux autres moteurs de recherche. En effet, les sites de recherche utilisent votre plan pour indexer les pages disponibles sur votre site Web. La structure de votre site web contient également des informations sur chaque page. Cela accélère le processus d’indexation de vos pages. Le fichier XML de votre site est un outil très essentiel, mais pas nécessaire pour le référencement naturel.

Comment le fichier XML favorise-t-il le référencement ?

Pour améliorer votre positionnement sur les moteurs comme Google… il est très utile de créer son fichier XML. Ci-dessous quelques avantages:

  • Donne aux moteurs de recherche la priorité sur les pages, et donc sur les robots.
  • Donne des informations provenant de Google Webmaster Central.
  • Aide à obtenir vos pages indexées.
  • Attire l’attention lorsque les bons mots sont recherchés

Comment générer et installer votre plan de site XML?

Plusieurs outils en ligne permettent de générer le fichier XML du plan de site. L’un des logiciels connus est https://pro-sitemaps.com/ qui permet de générer un plan structuré et vous informe également des fichiers non retrouvés sur votre site (Erreur 404). D’autre part, vous pouvez programmer vous-même votre fichier XML. En effet, si vous avez en tête la liste de toutes pages web, vous pouvez utiliser la structure ci de notre site web pour générer votre propre fichier. Voir le lien https://www.prositeweb.ca/sitemap.xml

Vous pouvez, par exemple, utiliser votre éditeur de texte et le code ci-dessus pour liste tous vos URL. Une fois que cela est fait, vous n’aurez qu’à le sauvegarder un format XML.

Si vous utilisez des extensions comme Yoast, vous n’avez pas à créer de plan de site. Yoast génère un plan de site que vous pouvez soumettre sur les moteurs de recherche.

7. Incluez un fichier robots.txt dans votre répertoire racine

Un fichier robots.txt permet de contrôler quel type de robots peut explorer votre site Web. Il est essentiel d’utiliser le fichier robots.txt pour bloquer les spammeurs qui pourraient vouloir analyser votre site Web à la recherche d’e-mails ou d’autres informations pertinentes. Grâce au fichier robots.txt, vous pouvez, par exemple, définir:

  • Quel type de fichier explorer
  • Les dossiers que vous autorisez l’accès aux robots du net.
  • Quel type de robots n’a pas le droit d’accéder à votre site web.

Comment créer le fichier robots.txt

Pour créer le fichier robots.txt, vous avez deux options:

  • Créer vous-même (avec une connaissance minimale de ce que vous devez inclure)
  • Utiliser les solutions en ligne.

Pour créer vous-même, vous devez tout simplement créer un fichier dans votre ordinateur avec l’extension txt. Ensuite, vous devez placer le fichier dans le répertoire principal de votre site web. Si par contre, vous souhaitez utiliser les outils disponibles en ligne, nous vous recommandons ryte.com C’est facile à comprendre et à utiliser. Vous aurez tout simplement à remplir le formulaire et générer votre fichier.

8. Rechercher et remplacer les liens rompus (404). Créer une redirection.

Les liens rompus (404) peuvent affecter votre visibilité et l’expérience des utilisateurs sur votre site web. Il est donc capital de prendre le temps de rechercher et remplacer les liens qui renvoient vers la page d’erreur.

Pour trouver des liens rompus sur votre site Web, vous pouvez utiliser https://pro-sitemaps.com/ qui vous fourniront un plan du site avec la liste de tous les liens rompus sur votre site Web. Vous pouvez ensuite parcourir la liste et faire des ajustements sur votre site web.

Afin d’informer les moteurs de recherche ou d’éviter de perdre vos visiteurs, vous devez créer une redirection 301 ou 302 pour pousser les visiteurs vers la nouvelle page.

Dans le jargon marketing ou en développement web,

  • Le code 301 correspond à une redirection permanente — C’est une façon d’informer les moteurs de recherche que la page n’existe plus et est transférée définitivement vers la nouvelle page.
  • Le code 302 – correspond à une redirection temporaire — Avec le code 302, vous informez les moteurs de recherche que vous avez redirigé temporairement la page.

Fixer les liens qui n’existe plus est donc capital pour une optimisation de site web.

9. Identifiez vos problèmes de performances puis résolvez-les

Les performances de votre site Web affectent le temps de chargement et augmentent donc le taux de rebond. En réalité, avec un nombre élevé de sites Web qui existent de nos jours, les personnes perdent de plus en plus patience avec un site lent. C’est la raison pour laquelle vous devez investir un peu d’efforts pour améliorer le temps de chargement de votre site Web.

Le temps de chargement joue un rôle essentiel dans la conversion et le positionnement sur les moteurs de recherche. En effet, avec des milliards de sites Web sur Internet et un nombre considérable de personnes offrant les mêmes services, les personnes n’ont plus le temps d’attendre. Si votre site prend trop de temps pour s’afficher, ils iront chez le compétiteur.

Nous vous recommandons cet article qui explique comment optimiser son site web.

L’optimisation de votre site web en termes de performance va consister entre autres à :

  1. Optez pour un hébergeur performant
  2. Minifier le poids des ressources présentes dans vos pages web
  3. Installez et configurez correctement un module de mise en cache
  4. Utilisez un outil d’analyse de performances
  5. Surveillez la performance

10. Améliorez la réactivité de votre site Web

Comme vous le savez probablement déjà, l’utilisation des appareils mobiles et des tablettes a atteint 70 % de l’ensemble des internautes. En d’autres termes, un site Web qui n’est pas réactif perd plus de 70 % de ses clients potentiels. Pour améliorer la réactivité de votre site web, je recommanderai amorcer, qui est un puissant framework HTML CSS puis js pour le site mobile. Avec ce cadre, vous n’avez pas besoin de créer de nombreux sites Web pour chaque écran de taille. Si vous l’utilisez correctement, votre site Web se redimensionnera automatiquement en fonction de l’appareil utilisé par votre visiteur.

11. Sécurisez votre site avec un certificat SSL

L’utilisation d’un certificat SSL présente de multiples avantages. Tout d’abord, cela augmentera votre classement sur les moteurs de recherche. Ensuite, cela rassure vos clients sur le fait que vous vous souciez de leurs données. Enfin, vous protégez vos données contre les attaquants. Le coût d’un certificat SSL n’est pas si cher. Pour commencer, vous pouvez en obtenir un à moins de 20 $.

Quelques solutions utilisées pour l’optimisation des sites web

Conclusion

Le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche dépendent de plusieurs paramètres parmi lesquels le SEO. Dans l’éventualité où vous prenez le temps de travailler sur la qualité de votre site, vous verrez des résultats à moyen ou long terme. Pour vous permettre d’automatiser le processus SEO, nous vous proposons notre outil gratuit. Nous travaillons également à mettre à jour cet article pour vous donner plus d’éléments qui peuvent vous aider. Pour rester connecté, vous pouvez souscrire à nos infos-lettres ou tout simplement nous suivre sur les médias sociaux.

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